Derecho de la publicidad

El derecho de la publicidad es el conjunto de normas que regula los mensajes publicitarios que están dirigidos al publico con el fin de que adquieran o contraten determinados productos o servicios.

Se entiende por publicidad, en términos generales, toda forma de comunicación realizada para promover, directa o indirectamente, la contratación de bienes o servicios dirigida a unos destinatarios o personas a las que se pretende influir con el mensaje publicitario.

La principal norma que regula la publicidad en España es la Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad, siendo también una norma complementaria importante la Ley 3/1991, de 10 de enero, de Competencia Desleal.

No se puede pasar por alto en España, la entidad denominada Autocontrol (Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial) que es un organismo independiente de autorregulación de la industria publicitaria en España. Autocontrol es una entidad privada acreditada como entidad de resolución alternativa de litigios por el Gobierno español y que forma parte del listado unificado de entidades acreditadas de la Comisión Europea y de la plataforma de resolución de litigios en línea establecida por la Unión Europea.

En el día a día de cualquier persona, la publicidad está permanentemente presente. La vemos en la calle, en la televisión, en las páginas web y en redes sociales. En el ámbito de las redes sociales, el fenómeno de los llamados influencers ha aumentado la importancia de la publicidad así como ha generado cuestionamientos sobre los límites que debe imponerse a esta, en determinadas situaciones.